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大型策划活动对提升民生新闻节目品牌的效应

日期:2018-04-17 15:36浏览次数:

  随着我国媒体之间的竞争越来越激烈,如何打造一档具有自身特色、能够深受人民群众喜爱的节目已经逐渐成为各个电视台重点研究的对象。民生新闻节目作为近年来逐渐发展成熟的一类节目,已形成了自身的品牌。其大型策划活动可以较好地吸引人民群众的关注,增强民生新闻节目的影响力,提高节目的品牌效应。本文针对民生新闻节目中大型策划活动的品牌效应影响进行了阐述分析,希望可以为民生新闻节目品牌效应的提升提供参考。

  进入21世纪以来,随着我国电视行业的不断发展,新闻电视节目的不断改革,民生新闻节目逐渐成为从中央到地方电视台的重要栏目,有些甚至成为了当地电视台的品牌栏目。但是随着民生新闻节目在各个电视台的急剧发展,民生新闻节目逐渐向内容雷同化、观点猎奇低俗化发展,这些问题也逐渐成了民生新闻节目发展的瓶颈。如何突破民生新闻节目发展的瓶颈,为民生新闻节目的发展注入新的活力现在已经成为各个电视台的考虑重点。经过实践表明:大型策划节目可以有效地带动民生新闻节目的发展,为民生新闻节目注入新的活力,提高民生新闻节目的影响力,稳固节目的品牌效应,是民生新闻节目发展的新方向。

  民生新闻节目主要存在于省级电视台的地面频道以及城市电视台的新闻综合频道当中,因此民生新闻节目主要还是面向广大的普通群众,关心报道的主要是贴近人民生活的新闻事件。大型策划活动重点对贴近人民群众的事件以及新闻进行规划,可以较好地提高民生新闻节目的影响力,增强民生新闻节目的品牌效应。

  随着民生新闻节目的不断发展,近年来的民生新闻节目出现了乏力的现象。民生新闻节目应该着重反映民生、民情、民意,应该报道贴近生活,具有正确社会导向和启示的新闻事件。但是现在很多民生新闻节目缺乏新意,去报道一些缺乏新闻价值、误导社会导向的新闻,比如说家庭矛盾、邻里纠纷、街头打架以及城市车祸等新闻事件。这些新闻重复报导,已经不能吸引观众了,同时对于提高观众的思维判断能力、引导正确的社会价值也起不了太大的作用,这样的节目长此以往肯定会逐渐被淘汰。

  大型策划活动可以结合人民生活中的热点,将新闻报导与现实社会结合起来,这样的特殊节目可以极大地吸引观众的关注,同时提高节目的品牌效应。大型活动的策划是对新闻本身的升华和高度的提升。对于特殊的日子,比如说“春节”、“3·15消费者权益日”、“六一儿童节”等,民生新闻节目可以结合自身新闻节目灵活性的优势,提前对这些重点节日进行规划,举办一些专题活动来提高新闻节目的收视率。比如说太原电视台曾经连续多年结合重点节日推出重点特色节目,比如说“3·15新闻快车伴你行”、“中部六城过大年”等大型策划报导节目,引起了巨大的反响,同时也收获了较高的收视率。大型策划活动已经逐渐成为民生新闻节目的亮点,形式新颖,突破了传统的新闻报道方式,可以极大地提高民生新闻节目的关注度,是我国民生新闻节目发展的新方向。

  民生新闻节目只有取得观众的认可,才能取得长久的发展。节目的认可度是新闻媒体内在素养和外在表现在观众中的综合体现,是衡量一个媒体在人民群众当中影响力的重要标准之一。

  民生新闻节目要与人民群众关心的社会热点问题相结合,走进人民群众的生活圈子,逐渐赢得人民群众的认可。比如在2008年汶川地震期间,抗震救灾成为了上到中央各级人民政府,下到普通人民群众的社会焦点。人民群众捐款捐物,甚至自己组织救援队伍前往灾区进行抗灾救援。台州电视影视文化频道就抓住人民群众关注的重点,其《600全民新闻》栏目开展了“一方有难,八方支援”的“情系灾区,主持做义工”活动,重点报道了主持人作为募捐义工积极参与抗震救灾,最终募捐到的善款将近100万元,极大地支持了灾区的灾害救援工作。同时也为《600全民新闻》栏目组赢得了良好的口碑,得到了广大人民群众的认可。

  在当今诚信价值越来越重要的社会中,信誉和品牌逐渐成为一个企业、一个栏目生存下去的基石。品牌价值是一个栏目组信誉、公信力、满意度、影响力的综合体现。当年通过大型策划活动来提高民生新闻节目的品牌已经逐渐成为了很多频道的重要手段。利用频道的平台来开展大型策划活动,同时借助大型策划活动来提高自身栏目的影响力和品牌,从而达到双赢的局面。

  浙江台民生频道就主动通过大型策划活动来提高自身的品牌。其《1818黄金眼》栏目组就针对目前社会上较多的商家欺诈消费者的侵权情况,联合当地的工商、司法、消费者协会等部门开展了联合执法,公开报道,在现场听取人民群众的投诉,接受人民群众的监督,解释处理各种的侵权纠纷事件,赢得了良好的信誉,提高了栏目组的品牌效应。同时江苏都市频道的《零距离》栏目组针对今年来频繁出现的食品药品等人民群众非常关心的问题进行了专题报道,通过详细的走访和调查,对食品药品利益链中的各个环节进行了详细分析,并公布了相关责任人的黑名单,为人民群众的生活提供了一份新的保障。

  大型策划活动已经逐渐成为提高节目收视率和市场份额的重要手段,通过大型策划活动的举办,频道民生新闻节目的品牌和影响力都会得到极大提升。

  目前,我国的民生新闻节目已经逐渐进入到疲软时期,节目内容不断向雷同化、低俗化发展。大型策划活动可以为民生新闻节目的发展注入新的活力。广大电视工作者要通过自我创新不断策划出内容新颖、富有意义的大型策划活动,带动民生新闻节目的发展,重新塑造民生新闻节目的新品牌。 (作者单位:山西广播电视台 方晓红)